2023年秋天流量，某自媒体账号发布了一段短视频，画面中一名女子在街头崩溃大哭，文案配着"被背叛的婚姻"几个大字吧？视频在三个小时内突破两千万播放，媒体纷纷跟进报道。三天后狂欢，当事人出面澄清的。一场精心策划的摆拍，剧本来自某个 MCN 机构。典型的新闻炒作是有人故意制造话题背后，然后媒体报道放大，最终收割流量红利。新闻炒作的运作链条已经成熟。选题策划到内容生产，再还有分发传播了，每一步都有专业团队操刀相新。有些机构专门研究平台算法，知道什么样的标题能引爆点击啊？
什么样的情绪能引发转发啊？他们会在评论区安排"托儿"带节奏，制造虚假热度，闻炒甚至雇佣水军制造刷屏假象了。当内容出现在新闻平台上的。普通读者很难分辨真假。
新闻炒作的本质，是把信息变成了商品，作何把注意力变成了货币。现象对公众信任的伤害是深层且持久的。当人们发现自己 repeatedly 被情绪煽动，但被当作提线木偶，信任崩塌就会出现的操控。越来越多的读者开始对热点事件持怀疑态度。"反转"成了常态，人们逐渐养成"让子弹飞一会儿"的心态。长此以往了，真正需要关注公众的社会问题反而可能被淹没噪音之里面。更危险的是 cynicism ，一旦蔓延，会侵蚀公共讨论的基础，理性对话变得愈发困难情绪的。我在新闻行业工作了十多年，见过太多因为跟风而失真的报道。
有一次，一家媒体没有核实的时候，将一条未经证实的网络传言作为头条刊发，结果造成了严重的误伤。当事人后来找到了记者。
那封信我至今难忘是一个普通家庭因为一次轻率的报道而支离破碎。新闻炒作从来不只是"流量游戏"，它背后是真实的人，真实的痛苦。这个行业需要反思了。也需要重建职业伦理的。不能把所有有争议的报道都归结为新闻炒作。公众也需要提升媒介素养。学会交叉验证信息了。新闻炒作的泛滥，根源在于流量至上的商业逻辑没有改变。
平台和媒体的评价体系仍然以点击量为导向，这类现象就不会消失了。改变需要时间，至少可以从拒绝成为情绪的奴隶开始。
